我们今天来聊一聊TikTok Shopping两大核心功能解析及对比。

TikTok如今已成为了很多跨境卖家当下最关心的新流量平台。而TikTok Shopping的出现，进一步让大家看到了TikTok实现电商化闭环的决心。在TikTok官方的解释中，TikTok Shopping允许商家通过TikTok的视频和直播内容推荐商品，建立品牌、商品与消费者之间的连结，缩短下单路径，促进消费者的转化。

今天我就以一种更通俗的方式，向大家详细介绍TikTok Shopping究竟是什么？商家又可以从中抓住哪些有关TikTok Shopping的机会点？

首先，你需要知道，在TikTok Shopping上，有两大核心的功能，一个是“TikTok Shop”（业内又称之为TikTok小店）；另一个是TikTok与第三方平台合作的店铺，比如最近TikTok与Shopify达成的合作，这种模式我们俗称为“合作店”。

具体来说，Shopify合作店的模式就相当于商家可以把商品的数据直接导入到TikTok平台上，保证整个运作流程的便捷和畅通。

它和TikTok小店最大的区别就在于，合作店使用的是Shopify的结算功能，但也在很大程度上降低你在TikTok做电商的门槛。

那么，总结来看，TikTok小店和TikTok合作店都有哪些明显的区别点呢？

区别

第一，在支付方式上，TikTok小店的支付环节是直接发生在TikTok程序上的；而合作店的支付环节是发生在第三方平台上的，比如Shopify店铺。

第二，在商家工具上，商家可以直接在后台看到TikTok小店和相关配套的功能，包括数据分析、物流履约、财务、营销、平台商客服等工具和服务；而使用合作店，商家则需要使用第三方平台（比如Shopify）的后台工具。

第三，在内容创作上，使用TikTok小店功能的商家可以自己培育账号输出优质的内容，也可以通过联盟工具找到红人进行合作；而使用Shopify合作店的商家目前只能绑定一个TikTok账号，并且更适合有较强的内容制作的商家，或者有稳定合作的达人。

第四，在平台政策上，如果你使用TikTok小店功能，平台会收取一定比例的佣金，但也有接近TikTok的业内人士告诉我，平台也会对商家和网红达人给予一定的激励，比如对开播商家提供免邮、免用等扶持政策；而如果你使用的是Shopify合作店，目前是不收取佣金的。

最后，想要提醒大家的是，对国内的跨境卖家而言，目前TikTok Shopping主要上线的市场是英国和美国两大地区。在英国地区，你可以尝试使用TikTok小店和Shopify合作店两大功能，而如果你的目标国家是美国，那目前TikTok方面仅开放了TikTok小店的形式。

好啦~以上就是今天的分享，希望能够为你提供一些参考~

本文作者：缪悦