第四届阿里巴巴全球商业挑战赛企业战队第一阶段排名来了
2022-08-22 14:29
作者:全球跨境电商知识服务中心 来源:中国跨境电商综合试验区

2022年7月,由中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室及阿里巴巴AGI共同主办的第四届阿里巴巴全球商业挑战赛正式开启“以赛代训”赛程。近30家国内品牌出海企业,依托历届大赛积淀的“国际化人才库”,以企业+国际化人才组成企业参赛战队,2022年8月15日-16日阿里巴巴全球商业挑战赛第一阶段“品牌定位工作坊”在全球跨境电商知识服务中心举行,参赛战队交出了一份份闪亮的答卷。

杭州市自贸委跨境电商综试处相关工作人员、阿里巴巴集团全球化办公室国际合作总监佳丽,阿里巴巴集团eWTP国际数字人才培训高级经理肖键超,RADII首席运营官、前华为全球品牌创意总监Xavier Wong,MTC联合创始人周涌,MTC联合创始人Andy Nguyen担纲大赛第一阶段项目评审。评委围绕打造全球化品牌4C分析及品牌定位,与参赛企业进行了有针对性、建设性的沟通。通过综合打分,5家参赛企业在大赛第一阶段暂时领先。

大赛第一阶段的一大亮点就是国际化人才加入企业战队让用户洞察和品牌定位的本地化运营能力有了大幅提升。他们对海外本地化资源链接的能力,对当地文化的理解,背靠中国供应链的压倒性优势,在打造全球化品牌的过程中,国际化人才和中国企业正在共同进化中成就全球化品牌。

作为此次大赛“以赛代训”的第一阶段,《挖掘品牌机会点的利器——4C调研框架》、《海外市场研究和用户洞察的工具与平台分享》等专题培训帮助企业战队建立了品牌的“超级用户”思维和推导品牌机会的方法。通过充分全面洞察海外用户和品牌定位梳理,具备了真正跟海外本地化品牌同场竞技的能力。大赛品牌工作坊主理导师周涌以品牌“新颖、差异化、做得到”三原则作为切入点,深入解析了一个懂用户、有溢价品牌价值核心。

构建属于你的品牌“Message House”

来自新加坡的RADII首席运营官,前华为全球品牌创意总监Xavier Wong从他长期海外市场品牌创意实践经验出发,给参加品牌定位工作坊的企业和国际化人才做了专题分享。他对于参赛企业品牌创意方面的“点睛”式指导建议,给企业和国际化人才带来了全新的视角和启发。

大赛第二阶段启动,建立一个“品销合一”的独立站

通过第一阶段的比拼,参赛企业重新发现了品牌机会,梳理了品牌定位。接下来,正式进入大赛第二阶段——建立“品销合一”的DTC品牌独立站。参赛企业将围绕DTC品牌独立站顶层设计、界面逻辑、用户体验、数据分析、内容输出等方面推进项目。同时,与服务生态的对接也将全面推进,进一步落实“企业+国际化人才+海外服务生态”的中国品牌出海最佳模式。

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