大咖开讲|“黑五”之后,共讨品牌出海新思路
2021-12-06 14:24
作者:全球跨境电商知识服务中心

2021年,中国跨境电商进入历史性拐点,从产品出海时代迈向品牌出海时代。

突破万亿之后,跨境电商的粗放式发展开始面临贸易规则、平台规则、全球消费市场治理和全球知识产权治理的多重挑战。今年的“黑五网一”已经落下帷幕,旺季还未结束,这个特殊的时间节点下,全球跨境电商知识服务中心在12月1日下午,邀请到安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉、武狄实业CEO吴鹏、黑米科技执行董事兼总经理沈鹏、可它家居CEO谢何铭、安致股份CEO谭铁与亿邦动力董事长郑敏以及亿邦动力华东总部负责人于倩,从品牌打造路径、企业经营理念、企业成本把控、渠道选择与布局、产品研发逻辑、独立站运作以及平台的合规化运营等多个维度展开了讨论。通过深入的交流,大家各自总结了在品牌发展过程中遇到的不同问题,对过去积累的成功经验进行了分享,同时也对未来跨境电商行业的发展方向发表了自己的看法。

亿邦动力董事长郑敏从投资的角度分析了如何去看一个企业是否值得投资,一是看企业的净资产收益率,二是看企业是否有“掀桌子的能力”。净资产收益率计算时会涉及到企业的合规经营, 而所谓“掀桌子的能力”要从多个角度去考虑。

独立站崛起和亚马逊“封号”事件的双重刺激下,跨境电商企业风险意识增强,很多卖家涌入独立站想要规避风险,但平台有成熟的监管和规则,只要做到合规运营,于卖家而言无疑是利好的,因此对平台规则的分析解读也成为本次交流活动的话题中心。在不确定的市场环境下,跨境电商企业开始重新思考自身发展模式,在规模增长和品牌价值之间做出新的权衡,独立站建站初期面临的一些问题也成为跨境企业品牌化发展的痛点,可能也是整个行业无法逃避的难点。

此外,安克创新电商服务事业部总经理吴灼辉向大家详细介绍了Anker的经营理念和产品逻辑,通过真实的案例分享了Anker如何将用户思维贯穿于产品的生命周期之中。

未来两年是跨境电商加大品牌投入的窗口期,传统品牌在逐步拓展跨境业务,原生的跨境电商品牌也渐渐成熟。跨境行业势必会经历一轮洗牌,没有核心竞争力的卖家可能会被市场淘汰。全球跨境电商知识服务中心是跨境电商的知识会客厅,希望能不断为跨境企业的发展提供知识服务,输出新的灵感和思路。

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