图片来源：公众图库

有行业人士指出，未来的3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口，进入2021年，中国大规模品牌出海的良好局面已经初步形成。

日前，小米携手全球领先的电商平台eBay达成新品独家首发合作，小米G9吸尘器面向欧洲消费市场，于2月4日在eBay德国站、法国站、意大利站等欧洲10大站点独家首发。首发活动期间，eBay平台备货的数千台小米G9吸尘器抢购一空。以eBay为代表的跨境电商平台成为国货开拓海外市场的急先锋。

小米与eBay强强联合

一直以来，eBay都是欧美消费者购买电子、家电类产品优先选择和重点关注的线上销售平台，这也是小米携手eBay为新品独家首发的重要因素。

据eBay平台相关负责人介绍，此次与小米的独家首发活动，是eBay品类管理团队与小米品牌、代理卖家达成的共识。eBay品类管理团队基于对海外吸尘器市场、智能家居市场深入地了解和分析，从消费者生活习惯、使用吸尘器的痛点以及购买需求，结合小米G9吸尘器的功能及特点如可替换电池、V型防缠毛滚刷和独特大滚轮设计等，梳理产品卖点，并提出定价策略规划及分站点备货预测，帮助品牌及卖家做好新品首发准备。

此外，在新品独家首发的宣传推广方面，eBay通过整合站内外资源，帮助小米新品充分曝光、为独家首发造势。

在站内推广上，eBay为小米在德国站、意大利、法国、西班牙等站点提供首页曝光位推荐，吸引流量；在站外营销上，eBay通过促销网站、SEO搜索广告流量、KOL联合推广、社交媒体如eBay的Facebook，Instagram，Twitter等官方帐号宣传推广，提高新品首发的传播热度，促进产品的海外销售。

根据The Business Research Company数据，全球无线吸尘器2020年市场销售规模超200亿美元，并预测到2025年，无线吸尘器销售规模将达265亿美元，年均复合增长率为6％。

eBay数据显示，无线吸尘器也作为eBay家电品类的Top分类之一，近年一直保持高速增长的态势。2020年全球销量增长超30%，其中，中国品牌销量增长更是超全球增长的3倍，大幅领先整体增长平均水平。

值得注意的是，跨境电商行业内各大品牌越来越注重开发技术先进的产品，以满足消费者的需求。如使用智能和无绳技术制造下一代吸尘器，以改善消费者体验。此外，开发具有电池传感、地板传感和滤光技术的智能吸尘器是无绳吸尘器市场的领先趋势。

中国品牌出海进入“窗口期”

近年来，中国品牌出海已成大势所趋。优质的中国产品通过跨境电商平台等渠道走向全球市场，让海外消费者体验来自中国富有创造力的产品。有行业人士指出，未来的3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口，进入2021年，中国大规模品牌出海的良好局面已经初步形成。

从整体的经济、市场环境角度而言，中国品牌出海还有众多机会：

1. 海外消费市场升级。随着跨境电商行业逐渐成熟，许多卖家慢慢意识到塑造品牌的重要性。一个没有品牌的产品，是很容易被复制甚至被超越的。薄利多销、疯狂铺货的模式已逐渐被精品、品牌模式所替代。

并且随着消费升级，越来越多的消费者会更看重产品的品质以及购物体验。建立品牌后，卖家可向消费者传递品牌的品质和服务；通过对品牌的运营，卖家能够提升消费者对品牌的忠诚度和终价值，增加品牌的附加价值，从而提升利润空间。

近两年，中国出海品牌也重新被市场及投资圈认知，越来越多的资金投入该领域并且加速发展，而中国品牌在海外市场和消费者认知逐渐递增。

全球领先的市场研究机构益普索Ipsos数据显示，全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。

KPMG中国调查发现，随着认知度提高，消费者对中国品牌的信任程度也在提升。2019年，73.7%的中国品牌被受访者认为值得信赖，较2018年的70.8%提高了2.9个百分点。

2．坚实的供应链基础。作为一个制造业大国，全世界许多消费品的设计开发制造都依赖中国完成。中国品牌先天更加贴近供应端。尤其是高端消费品，中国供应链所能做到的不仅是生产，还能根据市场需求快速迭代，实现精细化高品质生产。

如今的中国制造品牌，在技术力、产品力上与海外品牌差距越来越小，甚至在很大范围的制造业领域，中国的工艺和质量都强于欧美。基于敦厚的供应链优势，优质的中国制造品牌出海也必将是大势所趋。

3．国内品牌走向国际。国内市场的饱和与竞争前提下，许多国内品牌商开始拓展海外市场版图，带动企业发展的同时，对国内品牌的持续健康发展也有正向连动效应。

2020年7月，Google联合WPP和Kantar共同发布了“2020年BrandZ™中国全球化品牌50强”榜单。在打开国际市场的路上，越来越多的国货品牌如小米等也开始借力跨境电商平台eBay成功开辟新的版图。品牌与平台的强强联合，带动产品销量的同时也提升了品牌在国际市场的曝光度及影响力。

相信在未来3-5年，海外市场许多消费品类都会出现中国知名品牌。虽然今天“商品出海”才是现状，“品牌出海”还未广泛发生，但依托强大供应链优势的大规模商品出口，以及跨境电商基础服务的成熟，都是中国品牌出海的重要基础。eBay针对“品牌出海”推出的「千帆计划」，通过设立专属流量、专属扶持、专属资金等三项赋能优质中国品牌，推送中国品牌开拓全球版图。小米与eBay强强联手的成功合作也为“国货出海“开创了新的模式，帮助国货品牌加速布局全球市场。