【导读】据外媒报道，Instagram于美国当地时间12月10日宣布，将把应用程序上的“在线购物功能”和“Reels短视频分享功能”整合到一起，以应对与TikTok的竞争。新功能未来将在全球范围内推出。

据悉，有了这项新功能，企业和创作者将能够为自己制作的视频打上产品标签，当用户对某一商品感兴趣时，可以点击“查看产品”按钮来购买、添加到购物车或了解更多关于产品的相关信息。另外，创作者可以在他们的Reels上添加“品牌内容”标签，公开告知用户其与品牌合作推广“某款产品”的时间点，这也是付费推广的一种形式。

这一调整让“购物”在Instagram上更受关注。事实上，除了Instagram，海外越来越多的直播视频购物公司找到了着力点。近几个月来，诸如Popshop Live和Bambuser这样的购物平台受到投资者们的垂青，而包括阿里巴巴、亚马逊、谷歌等互联网公司也正以各种方式加入视频购物的潮流。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）公开表示，在未来5到10年内，Instagram在购物方面有着巨大的增长机会，尽管这比其传统的广告业务要复杂得多。

值得一提的是，Instagram的竞争对手、字节跳动旗下海外短视频应用TikTok此前刚与Shopify达成了合作。有评论指出，这在一定程度上蚕食了Instagram的广告市场份额。据移动分析公司App Annie日前发布的移动趋势年度报告显示，TikTok在下载量最高的列表中跃升了三位，已超过Facebook，成为2020年iOS和Android下载量最高的应用程序。

面对TikTok市场份额的强势增长，亚当·莫塞里坦言，TikTok是Instagram有史以来最强大的竞争对手。他表示：“TikTok总能保持专注、有决心，执行力也非常棒。我们试图在很多方面追赶，打造更完整的体验。因为如果没有引人入胜的内容，创作者和消费者就没有理由首先选择Reels。”

此外，一个值得注意的细节是，当消费者在Instagram进行购物时，若顾客使用Facebook Pay结账，Instagram母公司Facebook将从每笔交易中抽取佣金，从长远来看，这也为Facebook带来了新的收入。

文/缪悦