日前，TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》。该报告基于2022年海量的TikTok原生视频研究，总结了消费者行为和创意背后的规律，对每一个核心趋势进行解读，希望结合趋势洞察与营销启示，帮助品牌在TikTok平台上实现长远发展。

（图片来源：《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》）

报告指出，2023年，TikTok的集体力量将继续重新定义社群，引发世界各地的讨论，激发新的共享价值观，让品牌与全球受众建立真实的联系。三大TikTok主题将重新定义2023年的品牌营销——“社群重塑”、“价值原力”以及“先锋影响”。

一、社群重塑

根据报告内容，由于平台内容分发机制不同，开放性的社群在许多平台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也意味着小众社群无法快速吸引用户。然而，TikTok社群具备开放性和民主化的氛围，与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok的用户们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和大家一起创作与互动。同时，TikTok上不存在社会阶级或主流文化，多元社群赋予了每个用户基于个人兴趣展现不同身份的机会

具体来看，“社群重塑”的第一个趋势是“兴趣社群，拥抱小众”。为了能与消费者建立真实的联系， 品牌需要打破条条框框的束缚，超越流于表面的年龄、性别等传统人群定义。随着人们越来越抗拒cookie和用户ID标签，通过兴趣和所属社群了解用户变得空前重要。品牌不能囿于传统的内容分类，而是应该在TikTok上的小众社群和多元亚文化中找到兴趣的交叉点，从而精准聚焦并有效触达用户。

（图片来源：《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》）

第二个趋势是“社群互动，玩转创意”。与其他平台不同，TikTok上的品牌传播不是单向的。品牌需要学会与消费者共同创造，利用TikTok上丰富的创意形式真正加入社群协作，而不是直接对消费者单向输出。品牌可以通过采纳消费者建议、 众筹创意等方式在TikTok上打造宣传策略，并通过Duet和直播等功能来进?步提高社群内的参与度。

第三个趋势是“社群文化，多元包容”。在TikTok，多元的声音、故事和内容都能成为平台焦点，因为它们真实地反映了用户周围的世界。因此，能为TikTok社群提供附加价值的品牌，才能与用户取得更紧密的联系。品牌应该将平台作为宣传阵地，来发现、创造并支持不同声音，同时，可以挖掘那些没有在主流文化中获得代表的小众群体，通过倡导独特的观点树立良好的品牌形象。

二、价值原力

TikTok上的原生内容将人们紧紧联系在一起。与此同时，在经济形势欠佳及地缘政治动荡的背景下，信任仍然是当今品牌和消费者最关心的主题。随着生活小妙招等具有教育性信息的视频愈来愈多，有关打假纠错的视频也在2022年成为了TikTok的主流。在2023年，无论是在TikTok内外，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求。同时，在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题也对品牌而言十分有益。

“价值原力”的第一个趋势是“释放想象，快乐最大”。TikTok上的品牌必须了解平台独特的幽默文化，避免给消费者留下违和或者不真实的印象。平台上高人气的品牌都在充分利用时下热门的memes文化，通过创造memes赢得粉丝的青睐。品牌可以放下身段，通过尝试圈内梗，使用热门音频，挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮。

（图片来源：《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》）

第二个趋势是“善待他人，宠爱自己”。在2023年，继续满足消费者的基本产品功能需求固然重要，但品牌更应该改进营销策略和信息传递方式，以满足消费者日益增长的情感需求。对于想要在用户心中留下深刻印象的品牌来说，感人的广告策略至关重要，因为它不仅具有丰富的情感价值，还有助于引发用户的共鸣和同理心。

第三个趋势是“开诚布公，传递信任”。TikTok用户向来推崇未经过滤的真相，平台开诚布公、不加修饰的创作环境为真诚表达的企业提供了理想的场所。用户来到平台上破除谣言、揭秘真相，让品牌有机会在消费者心中树立可靠的形象，建立真实的信任。

三、先锋影响

在TikTok，用户不仅可以发掘未曾意料到的服务和产品需求，还能发掘契合自身价值观、兴趣和需求的品牌，并转化为行动。 在这背后，是亿万真实用户的种草和背书，提高了可信度，对促进品牌转化有正面的影响。对于品牌来说，与其生硬推销，不如加入对话，主动展示发声。

“先锋影响”的第一个趋势是“千面种草，促使行动”。从时尚、个人护理，到科技产品，超过三分之一的用户在线上购物的过程中会选择到TikTok上寻找新产品，同时，TikTok用户寻找的不仅仅是货架上的产品。从线下到线上，从娱乐到游戏，各类品牌有无数机会在TikTok用户的必备清单上占领一席之地。

（图片来源：《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》）

第二个趋势是“达人引领，助力传播”。TikTok达人们能引发全球用户的共鸣，并逐渐扩大影响力成为流行趋势。达人们真实又平易近人的举止可以在各种维度上帮助品牌提升形象。因此，将这些达人的真实声音作为品牌与消费者沟通的媒介，能够帮助品牌与用户建立深厚的联系。

第三个趋势是“展现真实，融入平台”。在TikTok，品牌也可以像社群的其他成员一样享受平台的乐趣。这是一个简单且深刻的品牌新概念，也是营销人员的机会所在。品牌需要抛弃传统的单方向促销术语，转而与观众互动和连结，用创新的方式秀出产品的独特闪光点。

2023年，围绕这三大主题九大趋势，中国出海品牌将在TikTok平台与全球用户建立更真实、紧密的联结，并有机会找到新的营销力量。