8月31日上午，首届跨境电商医药行业大会举行。本次大会由天猫国际、中国非处方药协会共同主办，邀请国内外医药领域政策制定者、行业机构及学术代表、医药生产及销售企业代表，共同探讨跨境电商医药行业高质量发展和行业监管发展话题，探索未来发展趋势，洞察跨境医药需求和供给。

会上，中国（浙江）自由贸易试验区杭州片区管理委员会专职副主任单敏致辞。她表示，“杭州作为全国首个跨境电商综合试验区，努力营造良好的创业创新环境，政企协同共同推进开拓创新。医药品类是当前跨境零售进口新业态中最具潜力的板块之一，杭州综试区非常关注推进跨境零售进口药品试点政策。我们希望与各试点城市、行业协会、平台、商家各方形成合力，加快研究跨境零售进口医药试点机制，大力争取试点政策，从而为跨境电商新业态注入新动能。”

中国非处方药协会原会长白慧良表示：“天猫国际作为国内领先的跨境电商平台，在消费者的信任和支持下，具备跨境医药行业优势市场地位。天猫国际顺应跨境电商发展新模式，以实现国家倡导的‘以创新驱动促改革发展’为出发点，在遵守法律规定和海关政策要求的前提下，在OTC协会会员们的积极参与下，打造创新的非处方药物跨境‘新零售’消费新生态。”

会上，天猫国际与中国非处方药协会双方正式签署框架合作计划，借助各自领域的专业能力与资源优势，共同合作促进非处方药物在中国跨境电商市场的健康高质量发展。

目前，健康成为全社会核心关切的重点，跨境医药品类持续增长，成为进口零售行业中最具潜力的板块之一。欧睿咨询调查发现，天猫国际在跨境医药市场领域份额已超过50%，在合法合规的前提下，致力引进专业的全球OTC药品、医疗器械及跨境医疗服务等。为消费者提供全球优质解决方案，服务消费者理想的健康生活。随着合作计划的签署，跨境医药行业的发展和标准将会更加快速和更完善。

欧睿咨询发布跨境医药电商赛道机会相关洞察指出：“在数字化转型、差异化补充、全球化推广的发展大势下，跨境医药电商市场未来三年将会呈飞速发展趋势，年均增长率高达50％，全力成长为中国医药市场不可或缺的一部分。”

据天猫国际跨境医药负责人陈珂介绍，目前平台已聚集了全球知名药企如强生、拜耳、赛洛菲，利洁时，宝洁等旗下众多药品品牌，合作品牌遍布亚洲、澳洲、欧美等多个国家和地区。过去两年，成长起来很多年销售额过亿、过500万的品牌。

许多进口OTC药品在天猫国际获得销售增长。香港药企幸福医药2020年入驻天猫国际，连续两年销售额保持三位数快速增长。强生集团旗下专业生发品牌Rogaine培健入驻天猫国际一年销售额增长370%，成为天猫生发品牌TOP3，全球首款独创米诺地尔生发泡沫，全年已累计售出超37万瓶。

此外，跨境海外品牌的新品也备受消费者欢迎。2021年9月入驻天猫国际的使立消品牌，上市了全球首款药糖结合形式的喉痛品类趋势新品，主打“缓解喉痛 快速起效”，上市仅2个月，在首次参与大促的双11月份中，品牌单月销售额突破100W，并在后续月份中保持稳定增长。

跨境医药的消费需求也在逐年提升，推动品类快速增长。天猫国际医药保健商策负责人洪浩表示，近五年来天猫国际医药消费者持续增长，复合增长率达75%，推动跨境OTC药品的复合增长率达到近70%。

为了与消费者更好地沟通，天猫国际还打造了“进口紫药箱”的IP形象，联合进口品牌为消费者提供健康相关的全球化解决方案。近期，围绕跨境OTC品类的“疼痛管理”赛道，进口紫药箱针对口腔、肠胃、骨关节肌肉、妇科、头痛等疼痛高发问题，为消费者提供更多样的解决方案，满足更多新需求。